Menu
What are you looking for?

形象建设

Source:adminAuthor:admin Addtime:2020/02/15 Click:

  终端门店七要素

  终端形象建设最重要 达因家居的终端建设,依据其作用,一方面是展示橱柜产品和企业形象的重要窗口,同时又是与消费者实现 现场沟通、达成购买意愿的重要场地。终端建设分为软终端建设和硬终端建设。就软终端而言,主要通过提升一线 销售员的业务技能和业务素质来展示产品形象和品牌面貌。硬终端方面,主要是表现在专卖店的整体形象、店内店 企业争取优秀的产品排面、精致的堆头以及通过海报招贴、吊旗、地贴、立牌、展架及其它宣传物料的组合应用, 来进一步树立和突出产品的终端形象。而最终,通过软、硬终端两方面的差异化、特色化以及氛围气势,我们可以 达成强化并突出产品形象及品牌面貌的目的。 达因家居专卖店、店中店整体的终端布置要求形象大气,色彩明快、现代而简洁,着重给目标群体以大品牌、 人性化服务、平价高质,着重体现达因家居 UV.圣马克品牌的时尚性和环保性。简洁、人性、终端形象具有极强的感染力是 本次终端建设的核心。 在设计上,我们将以新鲜的橙色为主色调,橙色的时尚、橙色的温馨、橙色的甜蜜、橙色的独特,都体现出 达因家居明快而简洁的大气,品牌形象傲然独立。新鲜的橙色之旅,即将在目标群体处凡响透彻。 整体格局 整体分店面系统、品牌宣传区、产品展示区、样板间、实验区、透明工作区和服务区六大部分,其中品牌宣传区、 产品展示区、实验区和服务区各占总面积的 1/7,样板间、透明工作区各占总面积的 1.5/7。 店面系统:形象大气、时尚,色彩明快,这是目标群体对达因家居和 UV.圣马克的第一感觉。完成企业形象沟通 的要求。 品牌宣传区:这是目标群体进行店内的第一印象,单独开出品牌宣传区,旨在与竞争对手和小品牌区别,使 我们的专卖店注重品牌建设,给目标群体以大品牌、强势品牌的影响。完成品牌形象沟通的要求。 产品展示区:体现产品特色,产品展示区可将我们的产品直接呈现在目标群体面前,这是目标群体在感受完 品牌宣传区的强势宣传后,第一个见到的场景。 样板间:样板间在展示区之后,使目标群体对我们的产品有一个基本概念后,能系统的了解达因的整体橱柜。 实验区:在参观完我们的整体橱柜,对产品的造型有一定了解后,在实验区可以了解产品的真正性能和各种 效果。完成技术沟通的要求。 透明工作区:实验区的材料性能独特优势了解后,透明工作区又给了目标群体一个自由组合产品的场所,随 心所欲,想变就变,全力满足不同厨房结构的各种需求 服务区:当客户强烈感受到我们品牌的优势、了解了我们的产品特性,深知我们的材料优势和独特个性,再 加之透明工作区的随意组合,就来到了服务区,来这里做什么?达成销售。同时服务区设在入口处,体现了达因对 服务的重视。 特别说明:店中店建议不直接展示产品,而是以整套橱柜式的样板间为主,这样可以突出品牌形象的完整性, 再加之实验区对材料和优势的演示,服务区的精品服务,足可达成销售。 详细规划 对专卖店形象系统,除整体格局之外,详尽的形象系统、陈列系统、指示系统和宣传系统都至关重要。 形象系统 店面形象 主要指店面形象和店头形象的整体设计。外观是专卖店给人的整体感觉,店面的设计,直接体现企业的档次 和形象。因此我们的外形设计以现代、时尚的手法为主。整过店头与店面的外形部分全部以 UV 材料为主,并将其 渡成橙色,同时加以橙色的玻璃,全面提升品牌形象和个性,同时将 UV 的材料特性展现无余。 出入口设计 出入口设计要能合理地使消费者从入口到出口,有序地浏览全场,不留死角。在上面的示意图中可以看出, 本出入口和通道的设计,可以使消费群循序渐进的浏览完所有环节。 内部形象 内部通道以蓝色为主,再配以橙色指示灯;各专区地板以橙色为主,全力打造橙色概念,突出强势影响;各 专区之间用透明有机玻璃隔开。墙体为白色,顶部为橙色油漆装饰的天花板,灯光以壁灯为主,突出家的氛围,顶 部仅起照明作用。 陈列系统 产品展示区:以阶梯展台为主,全面展示各类产品; 实验区:以圆形展台为主,圆形更有利于参与和观察; 服务区:设总台、圆形接待与会客桌; 样版区与透明工作区以标准化的橱柜陈设,三面面墙,可展示 2 套风格的整橱。 标准展台、展板形式:以阶梯展台和圆形展台为主,用材以木质或 UV 材料加橙色漆 展位说明:品牌展示、产品展示区和服务区各一个展台。 产品说明牌:直接在以 KT 板的形式,将各类说明置于各分隔玻璃上,形式、高度统一。 资料架:以木制资料架为主,陈列于各专区,提供产品资料、光盘、资料、海报供索取。 展板:以 KT 板写真为主,将品牌信息、产品信息、服务信息等印在其上,终端形象对于销售的影响每个专区根据各区的性质放置不同的展 板信息。各区的玻璃墙面有和面对外,需布置品牌形象类物品或活动信息。 指示系统 各专区标识:以橙色立体字直接雕刻后贴在各专区墙中央的弧形面上,灯光直射。 大门入口指示、各营业处出口:以箭头为标准,蓝色的通道橙色的方向指示,灯光由有机玻璃射出。 楼层标识牌、停车场标识牌:橙色的圆圈,镂空的字,灯光从中透出 方向指引标识牌:蓝色的通道橙色的方向指示,灯光由有机玻璃射出。 公共设施标识、公共区域指示性符号:橙色立体字直接雕刻后贴在各专区墙中央的弧形面上,灯光直射 宣传系统 品牌展示区以大型圆柱为主,设置资料袋和展台,提供各种材料供目标群体查阅。 海报 灯箱广告:陈设于专卖店前,起指示与宣传的作用。 横竖条幅广告:重大活动时用,在产品区、服务区挂,以蓝色的底、橙色的字出现,突出个性 大型氢气球广告:在开业、大活动时用,以橙色为基调 霓红灯标志表现:橙色的灯光在“UV.圣马克”里面,光像是从里面透出来 DM宣传页:在品牌形象展示区资料袋里、服务区及其它各专区的资料陈放处。 其它宣传物品还有: 纸杯 宣传册 网络主页版式 分类网页版式 展板陈列设计 柜台立式POP广告 立地式POP 悬挂式POP 此后,凡是能接触到圣马克的地方,到处都是 UV 和联合创造价值的信息。 成果汇报 05 年 7 月,达因集团与意识营销策划所属公司索图广告签订合作协议; 05 年 8 月,第一次招商顺利进行,近 150 名经销商当场下了订单,总价值近 1 个亿;从 0 到一个 亿,前途不可估量; 05 年销售额预计将从 0 提升到 1.6 个亿; 05 年 UV 圣马克的专卖店数量将从 0 个突破到 180 多个; 期待达因飞的更高,期待圣马克来的更凶猛!